很多人在开始说谷歌广告的时候，容易把谷歌广告常规化说成：关键字广告。这本身没有什么问题，关键字作为广告组成的基本逻辑，说它是关键字广告并没有问题。有些时候，广告主在操作广告的时候，会因为一种常规化的说法而陷入了一个误区，那就是关键字广告只要关注关键字就可以了。实际上，这是非常可怕的，因为当我们的广告出现在人们的面前，关键字只是一个索引，最终让广告用户做出选择的是广告语。 我们首先来看看广告语都长什么样子： 在这个图片上，我们可以看到在输入关键字 shoes manufacturer ，可以看到有三个广告在页面上呈现，而这个三个广告的基本的情况可以看到，包含以下几个基本点： 广告标识。也就是说， […]

上一个笔记从较为宏观的角度来阐释了广告的观念和从零创建一个广告，从大体上了解广告的情况。然而，单单从宏观层面了解一些大概，显然是没有办法创建出一个有效的广告。广告的基本结构，我们知道，是从广告系列——广告组——广告，而触发广告的，则是搜索框键入的关键字。这则笔记将会从关键字的角度来了解，广告的基本单元。这个部分最要包含的内容有： 什么是关键字 怎么选择关键字 使用关键字工具 关键字如何高效组合 什么是关键字 首先，让我们来说一下，关键字是个什么东西。简单来说，关键字是整个广告的灵魂。 广告的关键字是触发广告的基本点，关键字与广告与网站的关系，让广告能够在页面中呈现。我们选择怎样的关键字，关键字 […]

在开始撰写这个系列的文本的之前，有些重要的声明需要说清楚：关于本系列的内容，主观性内容比较多，可能不符合阅读者的使用环境，阅读该系列文本并不能让你的广告得到更好的转化或者推进。如果期许阅读文本而得到广告优化技术的提升，请打入Google Ads团队内部，根据自己的意愿修改广告规则。其次，本系列文本的内容属于写作者自身的学习过程，内容不具备花里胡哨的技巧和灰色操作，基本属于简单到不能再简单的范畴。 本系列文本适用人群： - 对Google Ads感兴趣的人群 - 可能是一个希望了解Google Ads皮毛的人群 - 也许已经了解了Google Ads,但是还觉得自己菜的人，然后想看看还有没有更菜 […]

Facebook的兴趣点可以说食Facebook广告投放的基准点，兴趣点的精准与否，决定了广告的成功与失败。在很多低阶的Facebook广告教学中会提及到用户定位和兴趣点确定，然后将兴趣点进行组合，或者并列组合或者交集组合，形成投放的用户人群。 然而，在Facebook上，特别是使用中文来搜寻兴趣点的时候，容易出现一些翻译上带来的困扰，因此，在做兴趣点定位的时候，尽可能使用英文。使用英文虽然可以降低出错的风险，却也可能因为同一个兴趣点属于不同的范畴而投放错误的人群。比如Agricultural engineering，这个兴趣点的范畴属于教育，而非工程类，那么在投放的过程中，可能就会出现误判。 […]

Rolf Dobelli 创作的书籍 Stop Reading the News一书中，提出了99%的新闻都是无价值，甚至是有害的。他所提及的观点非常常见，包括：大部分所谓大新闻都跟你的本质生活无关，新闻是奶头乐的一种体现，新闻让人失去思考和阅读长文的能力，新闻让人肤浅，新闻会上瘾，新闻会让人产生虚假的爱心……在Rolf的看起来类似于中学生议论文的一书中，他反复强调那些我们可能在别的地方都阅读过的内容，反对快餐资讯的主题。 然而，他所说的都是及其现实的问题。我们可以发现，很多人容易将自己代入新闻之中，宣扬国家主义和民族主义；我们也可以看到一些人看到悲剧新闻的时候自我慨叹岁月静好，痛击不公；甚至 […]

内容营销简单来说，是关于无偏见地讲述一个公司，以及其所提供产品或服务的故事的营销模式，它的载体是多样化的，当下热谈的短视频只是其中之一，其他的还包括文字，图片，包装等等。在这个过程中，一个企业可能还会创建一些意见领袖的人设，以提高影响力。当然，创造一个意见领袖的最核心的方式，是要通过创建有意义的内容，并且给客户带来影响力的印象。 创建内容资源库 如果你要开始运营内容营销的方式来进行全网营销，前提显然是需要有内容。你可能已经有了一个网站，网站内放了一些产品的图片和简介，甚至还在栏目上添加了一些新闻，或者品牌发展历程等等。然而，这是不够的。在你的网站上放置多处的CTA按钮，需要一个触发器来点击，而 […]

缘起 前些时间，整理过一份关于B2B如何使用Facebook开发用户的文本，文本中并无太多关于广告部分的介绍。在简易的社群操作和某些要素关键的介绍上，并未牵涉到Facebook广告这个在营销中极为关键和重要的是环节。而在工作中，却又经常需要给未接触过Facebook的人群解释Facebook广告究竟是个什么东西，于是，便有了这个需要整理的文本。 这个文本的内容涵盖范围仅限于Facebook广告，并且内容相对简单，本文主要针对以下人群： 使用过Facebook平台，并且知道Facebook具有广告功能 对Facebook广告了解不清晰，但是有意愿想要了解 希望跨平台了解不同广告系统的非Faceb […]

营销领域的概念与学术术语是不一样的，因为口口相传来继承一个名词并不能让人真正理解一个名字所承载的信息。全网营销并不是一个新的概念，从有多领域营销整合服务商开始，就已经横行大街小巷，几乎哪里都有它的身影。很可惜，直到现在都还有很多人没有办法理解，到底全网营销全在哪，营销了什么。 全网营销到底是骗钱的把戏还是真实的游戏？ 如果你已经接触过很多服务商或者代理商，那么你一定听说过全网营销这个概念。而给你介绍全网营销的时候，大部分人还可能会详细告诉你，全网营销包含了各个渠道的推广，还要做SEO，最好还要有一个看起来还不错的网站，当然，在这个年代，网站至少要是响应式的。响应式如果还不够，还会告诉你通过AM […]

商家创建独立品牌站点并不是近些时间才有的事情，只是这些年，越来越多的互联网行业的自创词的出现，引导了一波又一波的商家应该拥有“私域流量”的行业热。一个商家是否应该拥有自己的独立站，独立站对于商家而言，到底是累赘还是牌面。这里试着用简单的文本来探讨一下，并无关立场，也无关对错。 外贸行业在准入门槛越来越低的情况下，越多越激烈的竞争和越来越多的平台的出现导致了部分商家疲于奔命。平台的机制日日新，平台的收费规则天天变，还有各种各样的活动导致商家对此不适应。与此同时，客户本身的年龄阶层的更新，导致平台本身的性质并不能吸纳所有类型的用户，于是乎有人开始寻求新的平台。与之偕同而来的是对于寻求者的学习成本。 […]

关于一张纸的传说，想必很多人都听说过。比如说当年巴萨罗那用的就是一张餐巾纸签下了梅西；比如说一张纸对折一定次数之后可以直接冲破云霄。但是对于一般的项目管理者而言，一张纸没有改变一个领域的奇迹，但是也至少能够让整个项目看起来被梳理得整整齐齐了。配合一张纸能够让项目变得清晰优雅的工具框架里，有一个叫做OGSM。 OGSM，是长期目标（Object）、短期目标（Goals）、策略（Strategies）和方法（Measures）的首字母缩写。一般而言，完成一个OGSM的框架书写只需要一张纸，它便能够帮助你清晰地构建一套项目管理逻辑。总体而言，这个框架极其清晰明了与简单易懂，同时还能够帮助监控进度，确 […]